项目背景

基地作为国家级田园综合体项目，将对接镇域资源，协同华美牧场产业优  势，共同勾勒明日的“北归田园，牧风之谷”，打造国家级文旅示范区。

设计思路

设计将“北归田园、牧风之谷”作为项目主题，秉承绿色和可持续发展理念，以文旅之本，文旅之态，文旅之美，文旅之趣为策略，描绘未来华美牧场美好蓝图，以独特的文化基因和IP故事，联动三产和越秀品牌，构建多赢体系，创造出不一样的文旅体验和绝美的田园生活，成为全国田园综合体示范区建设的广东范本。

设计亮点

1.文旅之本

作为国家级田园综合体示范区，文化的基因和IP形象，应该成为当下文旅项目一切内容的本源。

设计结合牧场文化与品牌属性，以IP形象先行，打造可爱、活力、热情的牛泡泡与奶沫沫形象；同时开发IP衍生体系，包括IP标识、IP文创等，实现IP精细化运营。

2.文旅之态

作为国家级田园综合体示范区，方案试图构建一个多赢的产业体系和一个运营亮点的范本。

设计延伸牛奶产业业态和三产产业链，提出8大产品体系，重点打造户外夜游活动场所，构筑夜赏、夜游、夜购、夜娱、夜演、夜宿、夜享等系列产品，构建日夜都可游的旅游目的地。

3.文旅之美

作为国家级田园综合体示范区，方案力图建立统一的契合乡村自然环境的现代村落建筑形象，以及自然野趣的生态型景观的范本。

整体风貌上，景观节点风貌秉承生态原乡特色，保留并尊重现状山水林田自然农业资源，建筑上统一风貌，打造具有岭南村落建筑特色的整体形象。

4.文旅之趣

作为国家级田园综合体示范区，如何构建有趣的场景和有趣的玩法，应该成为文旅项目提升体验感和塑造吸引力的关键因素。

针对三大分区牧鲜谷、牧野郡、牧心村，打造五大鲜潮奶牛超级打卡点，六大鲜甜牛奶种草线，五大鲜活奶泡惊喜，四大鲜乐自然漫游体验。

项目背景

基地作为国家级田园综合体项目，将对接镇域资源，协同华美牧场产业优  势，共同勾勒明日的“北归田园，牧风之谷”，打造国家级文旅示范区。

设计思路

设计将“北归田园、牧风之谷”作为项目主题，秉承绿色和可持续发展理念，以文旅之本，文旅之态，文旅之美，文旅之趣为策略，描绘未来华美牧场美好蓝图，以独特的文化基因和IP故事，联动三产和越秀品牌，构建多赢体系，创造出不一样的文旅体验和绝美的田园生活，成为全国田园综合体示范区建设的广东范本。

设计亮点

1.文旅之本

作为国家级田园综合体示范区，文化的基因和IP形象，应该成为当下文旅项目一切内容的本源。

设计结合牧场文化与品牌属性，以IP形象先行，打造可爱、活力、热情的牛泡泡与奶沫沫形象；同时开发IP衍生体系，包括IP标识、IP文创等，实现IP精细化运营。

2.文旅之态

作为国家级田园综合体示范区，方案试图构建一个多赢的产业体系和一个运营亮点的范本。

设计延伸牛奶产业业态和三产产业链，提出8大产品体系，重点打造户外夜游活动场所，构筑夜赏、夜游、夜购、夜娱、夜演、夜宿、夜享等系列产品，构建日夜都可游的旅游目的地。

3.文旅之美

作为国家级田园综合体示范区，方案力图建立统一的契合乡村自然环境的现代村落建筑形象，以及自然野趣的生态型景观的范本。

整体风貌上，景观节点风貌秉承生态原乡特色，保留并尊重现状山水林田自然农业资源，建筑上统一风貌，打造具有岭南村落建筑特色的整体形象。

4.文旅之趣

作为国家级田园综合体示范区，如何构建有趣的场景和有趣的玩法，应该成为文旅项目提升体验感和塑造吸引力的关键因素。

针对三大分区牧鲜谷、牧野郡、牧心村，打造五大鲜潮奶牛超级打卡点，六大鲜甜牛奶种草线，五大鲜活奶泡惊喜，四大鲜乐自然漫游体验。